任何一项体育项目的发展都不能离开消费市场的支撑，乒乓球在竞技方面成绩超群，取得了值得骄傲的成绩，群众参与层面参与度高、当代大学生即是期中一部分，对大学生乒乓球群体可以做适当的政策导向，使大学生成为乒乓球运动的巨大消费群体。

一、石河子大学学生对乒乓球项目消费的认知

为了了解石河子大学学生对乒乓球消费的认识，本文从“进行乒乓球消费有价值、对乒乓球消费投入重要、现在实际对乒乓球消费的需求程度和喜欢乒乓球的程度”等几方面进行了问卷调查。调查结果显示，49.62%的石河子大学学生喜欢乒乓球，也有8.65%的石河子大学学不喜欢乒乓球。对乒乓球的喜欢程度对乒乓球消费有着重要的影响，在本次调查中有47.21%的石河子大学男学生对乒乓球消费的价值持肯定态度，也有42.12%的石河子大学男学生对乒乓球消费的价值认同度持一般态度，只有少部分男学生对乒乓球消费的价值持否定态度；从女学生的调查中，也基本是一致的，大部分女学生对对乒乓球消费的价值持肯定态度。在对乒乓球投入重要性认识方面，男女大学生意见也基本一致，石河子大学有30.13%的男大学生和26.45%的女大学生持肯定态度，一半以上的大学生认为乒乓球投入的重要性一般，这说明石河子大学学生对乒乓球消费的认识要高于对乒乓球的实际需求的认。

二、石河子大学学生乒乓球项目消费结构分析

有73%的大学生在每月的乒乓球消费方面主要用于购买运动服装，鞋袜，乒乓球器材等；有11.5%的大学生在每月的乒乓球消费方面主要用于购买乒乓球书刊、报纸、杂志、画报、音像品等；有8.1%的大学生在每月的乒乓球消费方面主要用于用于购买乒乓球锻炼卡，参加各类乒乓球培训班、俱乐部和租用体育场馆等；

有7.4%的大学生在每月的乒乓球消费方面主要用于观看乒乓球比赛，乒乓球表演、电视转播等。

三、大学生乒乓球消费的影响因素

1.校园乒乓球人口因素 我国社会经济水平在上个世纪比较低下，众多国人热衷于乒乓球运动，源于其对场地器材没有过多的要求，乒乓球运动在此时代背景下被称之为“国球”。从目前的情况来看，随着新疆的高校这几年招生规模不断的扩大，学校里乒乓球场地资源也在不断萎缩，很多的高校的乒乓球项目受到学校整体体育经费投入、乒乓球场地与器材等方面的影响，开展乒乓球项目的学校已经越来越少，学生接触乒乓球项目的机会也在减少，对于乒乓球项目的积极性和兴趣更是无从谈起，照此发展下去，学生的体育运动习惯和终生体育的意识都会受到很大的影响。乒乓球的消费群体已经显示出逐渐老化的趋势，从现在石河子大学里只有少数学生参与乒乓球运动这一现象可以看出。乒乓球人口的数量直接影响着乒乓球运动消费水平的高低。

2.城市社会观念影响 正确的体育消费观和消费信息是社会因素重要组成部分，健康用金钱来换取，体育也可以从消费开始，逐渐在人们的心中形成固定思想，生活中的消费会更多用于体育消费品，逐渐重视体育健康消费的服务，成为了个人消费中的重要支出部分。但是这些也限于大城市，对于中小城市来说，人们对体育消费观念还比较滞后。此外，在体育消费信息的获取方面还有是比较单一，主要来源打球的球友，而在西部地区的大雪的乒乓球氛围不强，这些都说明城市社会观念影响对大学生体育消费有重要的影响作用。

3.学生经济条件影响 大学生是一个没有固定收入的群体，大部分经济来源主要依靠家庭供给，如果一个大学生家庭经济条件较好，基本的生活条件能够满足的条件下，就能够享受更高层次的体育发展需要，在进行体育消费的时候也就支出会多一些。特别是对于观赏型体育消费，一部分大学生家庭条件不是非常好，只能选择通过网络或电视观看各类体育竞技比赛，

只有很少一部分学生有条件会选择现场观看各类体育比赛。经济因素直接制约了乒乓球运动的观赏型消费的增长。

四、结论

1.石河子大学学生对乒乓球消费价值大多数持肯定态度，只有少部分人群对乒乓球消费的价值持否定态度，石河子大学学生对乒乓球消费的认识要高于对乒乓球的实际需求的认识。

2.石河子大学学生进行乒乓球消费的动机呈现出多样化的特点，石河子大学学生乒乓球消费的主要动机是为了健身要求和消遣娱乐。大学生参与乒乓球项目消费的影响因素主要是校园乒乓球人口因素、乒乓球运动市场化因素、乒乓球赛事观赏性因素等三个方面。