广告是我国经济发展的一扇窗，透过广告我们可以看到我国经济发展的脉络和变化。而在经济高速发展的今天，当影视广告铺天盖地地映入我们的眼帘，我们已经或主动或被动地被卷入消费经济的浪潮之中。在广告的众多类型中，影视广告的表现力最强，广告效果最好，因此受到众多广告主的喜爱。

一、2011年我国广告市场的总体表现

2011年我国广告市场的总体表现良好，广告市场的繁荣和多元化推动着中国经济的稳健快速发展。曾有人这样说过，21世纪中国影视广告产业将在中国具有很大的发展潜力。伴随着经济的发展，商品流通在市场上越来越司空见惯。人们仿佛生活在商品的流通之中。所以，物品的宣传是对于企业发展的最好保障。2011年央视广告招标总额达126.6870亿元，创下17年新高，较去年增长17.0225亿元，增幅15.52%。中央电视台黄金时段广告会有如此高昂的费用，也是因为中央电视台所具有的高收视率、高覆盖的传播范围所具有的诱惑力。各个知名企业无一例外地被这种巨大的诱惑力所吸引，从而创造了如此惊人的广告宣传费用。央视一套黄金剧场插播广告的总额更高达3.1亿元，单条最高6289万，较去年中标总额上涨11.84%，成为央视电视剧的 “新高度”。新闻方面， 《新闻联播》后7.5秒广告是公认的黄金资源，这段广告时间被某企业以5010万拍走。而在2011年春节联欢晚会中，报时广告也是历年中央电视台黄金资源广告中特别受关注的一项。

二、未来影视广告的发展

1．影视广告产业化

中国的影视广告应该走产业化道路。随着商品经济进入市场经济时代，在中国，影视广告中的商业和审美艺术联系在了一起，所以现在可以把 “影视广告”理解为影视广告工业和影视审美艺术的结合统一体，二者相辅相成、对立统一。换句话说，影视广告既是一种艺术又是一种商品。 在市场中，中国影视广告产业本身蕴藏着无比巨大的发展空间，在为消费者提供多样性广告内容和满意度的同时，影视广告产业已经成为不同于其他大众传媒的一种经济活动。其主要目的是通过影视广告传媒形式传播关于产品或企业的相关信息，从而为广告商赢得利润。

中国的影视广告产业发展的时间是很短的，并且其中的复杂性也是无法计算的，所以现在虽然中国影视广告产业看似发展得很好，却存在一些缺点和误区：中国影视广告产业现在的品牌功能和个性的表达都很模式化，总是不停地追求明星效应。这不仅仅是广告人的一些错误的认知，也是中国影视广告受众的一个错误认知。再有就是中国影视广告的创新意识也很单薄。对于广告创意的追求和发展没有一个很好的自我理解。

2．影视广告的科技化

在数字化技术不断发展和改革的过程中，媒介也在将很多曾经不可能达到的视觉效果变为可能。科技的进步缩短了人与人、人与企业之间的距离，全球经济、数字一体化也减少了各国之间联系的距离。比如说：东风雪铁龙的 “变形金刚”广告的个性化在营销中无疑成为前几年影视广告中一大看点，3D影视技术的超级体验，丰富的想象和创造力意味着影视广告科技进入了下一个发展阶段，其创新的品牌文化深深地影响了雪铁龙的广大用户，同时也用技术和诚信开拓了市场。传统的车类影视广告一贯都是香车美女搭配，而随着全球经济一体化进程的日益加快，国际化信息咨询的交融，视觉艺术和听觉艺术受到了多元化需求的冲击，无论是静态的、动态的还是立体的都由技术功能形式所决定。影视广告产业以技术的发展作为基础，与电学、光学、机械学、计算机科学等息息相关。影视媒介信息采集技术、信息储备技术、信息传播技术的革新等多元化的技术手段和艺术语言直接影响着影视广告文化的产业和发展。随着电视技术的普及和进步，影视广告自身的画面质量和精度也得到了空前的提高。图像信息以超高的审美价值和具体内容陈述取代了文字信息。数字录音、数字编辑将大大提高影视广告视听的效果和质量。凭借着全球化、数字化大背景下的媒体传播，凭借着画面、音效、色彩等现代元素的视听结合，吸引了大批量的观众，创造了非凡的魅力。

3．影视广告投放媒体的多元化

目前的影视广告投放已经不仅仅限于在电视媒体上播出了，我们可以看到户外大型的LED显示屏，公交车上、地铁上的液晶屏，电影院里的贴片广告、楼宇电视等等，只要有数字技术存在的地方就有影视广告的身影。网购发展的速度非常快，就拿拉手团购网的影视广告投放来说，今年已经请来著名演员葛优为其代言拍摄影视广告，该广告不仅投放在电视媒体上，在高层的楼宇电视也会看到，这样有助于城市高端消费人群的集中关注，甚至有的高端购物网站只选准高端消费人群居住集中地进行广告投放，而不在大众媒体的电视上投放，既可以节省投放费用，又可以收到良好的效果。这使得影视广告的投放媒体更多元化、多层次化，广告到达效果更显著。