随着电子商务逐步渗透到农村生产、流通、消费等领域,农村电商迎来发展机遇,成为乡村振兴的驱动力量。但当前我国农村电商发展也存在诸多问题,网络零售规模虽然扩大,结构偏差和地区失衡却仍然是发展一大固疾,电商"逆差"突出,电商市场主体发育不强,品牌效力不明显,流通基础设施滞后,这些都成为农村电商发展提质增速的瓶颈。究其原因,既有产品需求上的内生根源,也有产业化水平低的影响,更与发展模式和要素支撑体系未成熟有关,而物流问题成为最突出的影响因素。消除农村电商发展瓶颈,应首先加强农村电商扶持政策体系构建,积极培育要素支撑,不断提高农村产业化水平,加强农村电商品牌建设,以及通过强化法律法规效力促进农村电商经营标准化体系建设。