确立消费理论新范畴的一部力作评介消费者研究
来源：消费经济
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栏目：期刊导读 时间：2021-02-23
学术交流1990--；'-；_；'‘-‘；；---'；---；'；；；；；-；；；；；-；'●'、；；；；，；`；；-；-'-；；；--；；；；；；；；；；；-；!---；；；；；；；；；；确立消费理论新范畴的一部力作一评介《消费者研究》弟3期华光彦剐教授的力作《消费者研究》，1988年由黑龙江人民出版社出版。店部专著问世以来，在经济理论界，尤其是在消费经济与市场领领域产生了广泛并影响。作者站在企业家的角度研究消费问题，在体系结构上独辟溪径，特色鲜明，见解独到，对消费理论进行了深层次的探讨，具有较高的学术价值，是近年来我国消费理论小为数不多的一·部专著。这部著作对消费结构的研究有相应的理论深度，对消费理论研究有比较深邃的见解，对消费弹性的研究有某些突破性进展，作者提出了马歇尔的弹性理论的不足，修正与发展了萨缪尔森的弹性计算公式，并批评了超前消费及高消费。笔者认为作者的最大贡献是在这部著作中创立了一些消费理论的新范畴。·!消费流行，是由人们需求心理引起的，是人们需求欲望，情绪与爱好共鸣的·—种现象，是人们的生活消费过程中所形成的消费潮流及其最流行的消费模式。千百年来，消费流行象商品一样，是人们司空见惯的一种消费现象。提出“消费流行”，并把它作为一个科学范畴加以研究，在国内还是首创。作者在这部专著中确定了消费流通的基本含义，阐述了消费流行的性质的特点，探讨了消费流行期、消费流行的制约因素、消费流行趋势等。这一范畴的确立，为深入进行消费经济理论研究提供了理论基础，为企业家掌握消费流行趋势，驾驶流通，掌握经营主动权具有指导意义。习俗本来届民俗学研究的范畴。把习俗纳入经济学研究之中，尤其是把消费习俗作为一个消费经济的范畴，进行较为系统的理论阐述当推此书，作者从消费习俗的性质、特点、种类、成因、影响消费习俗的因素入手，揭示了消费习俗的延革与改业的规律。把消费习俗引入消费经济理论研究之中，对于正确识别，限制、改造与引导不良习俗，对于’了解人们的消费需要，合理组织消费习俗用品的生产，实现社会主义生产口的，对于移风易俗，指导消费具有重要意义。此外，作者在对需求弹性的研究过程中，还提出丁当求极限与价格承受极限的新命题。尽管作者由刁：全书体系的原因，对这一命题未进行深入探讨，仅仅揭示需求极限与价格承受极限的原理的需求高限率与价格承的极限率的一般求证方法。但这一命题的提出，为消费需求与价格研究提出新的思路，给市场的定量研究提供了一种新方法。，这部专著的影响主要体现在作者创立了新范畴新理论，新观点被理论界的同仁J“泛运用于理论研究之中。一些国内著名的市场学教授在其有关著作与教材中不仅引入丁消费流行与消费习俗的范畴，而且还大量引用了其内容，其至在高校统一教材中也大段引闲了消费者研究这一新观点与新命题。门前，仪我见到国内出版的消费经济学与市场学就有十几部引用丁消费者研究的新范畴与新观点。可见作者创立灼消费经济范畴已被理论界广泛接受，这是作者对消费经济理论的—‘大贡献。(赵汉平)·147．
