高等教育论文_自媒体时代“种草经济”对大学
文章目录
一、引言
二、大学生的“种草消费”特征
(一)消费行为高度受“种草达人”人格特征影响,因人而货
(二)消费核心特征呈现社交性、潮流性和个性化
(三)合理消费观念淡薄
(四)消费方式和消费动机多样化
三、“种草”环境下大学生消费行为影响因素的分析
(一)外部环境因素
(二)消费者内在因素
(三)市场营销因素
四、“种草经济”效应对大学生消费行为的影响
(一)便于对比选择最佳商品消费
(二)激起奢靡新潮风、从众攀比消费
(三)扩大超额消费现象
(四)带来不必要的经济浪费
五、对策建议
(一)加强平台监管,约束并规范“种草”行为
(二)提高平台自觉性,改善“泥石俱下”现状
(三)强化大学生的消费意识和消费认知
文章摘要:文章基于自媒体时代,借助问卷调查分析,以大学生这一特定消费主体为研究对象,对"种草经济"给大学生消费行为带来的影响进行深入分析,试图构建出破解其不良影响的对策,为大学生的消费行为向更健康、合理、理智的方向发展提供价值观引导,并促进"种草经济"消费环境的健康发展。
文章关键词:种草经济,大学生,消费行为,小红书,
论文作者:罗洪莉 马晓雪
作者单位:江苏大学管理学院
论文分类号: G206;G645.5;F713.55
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