随着中国经济在第三季度继续反弹，所有的目光都转向了消费者支出——该国经济复苏的一个关键支柱。然而，这些消费者支出流向了哪里？他们是如何消费的？

根据英国市场调研公司欧睿国际最近发布的报告《中国城市千禧一代和Z世代如何生活和消费》，这一社会群体“代表了塑造中国消费市场前景的一支最重要的力量”。2019年，千禧一代和Z世代（在1980年至2009年间出生）占了中国城市人口的大约60%，预计到2025年时这一比例将上升到65%。以下是年轻人的三大消费趋势：

一是关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）一如既往的重要。欧睿国际高级分析师凯利·唐说：“中国消费者在购买奢侈品时非常依赖用户评价和推荐，微博、抖音等社交软件能够使有影响的人同消费者无缝对接以促销产品。”

二是随着本土品牌越来越受欢迎，奢侈品将更深刻地理解中国文化。报告称，去年有超过76%的中国消费者增加了对本土品牌产品的消费，而且其中90%对本土品牌给予积极正面的评价。这证明了中国的民族自豪感在不断增长。这一趋势还得到了天猫等电商平台举办的有针对性的营销活动的推动。唐说：“因此，奢侈品牌在产品设计中简单地使用传统的中国元素已经不够了，他们需要更加聪明地将这些元素融入产品和品牌传播之中。”

三是大城市和小城镇消费支出都在增长。就购物增长而言，中国大城市已经远远超过了日本、法国和美国等发达国家的城市。中国大城市的消费者愿意花更多的钱购买更高级的产品，同时低线城市的人们也在购买更多的高档商品。（作者Yaling Jiang，陈康译）