据商务部数据显示，消费已连续6年成为拉动经济增长的第一动力。值得关注的是，今年以来，线上经济逆势上扬，直播带货、社团购物、门店到家等新型消费蓬勃发展，成为消费市场一大亮点。与此同时，在线教育、网络医疗等新业态新模式的发展不仅有效满足了人民群众的需求，也使得信息消费成为有效扩大内需、拉动经济增长的新动力。

今年国庆中秋假期，双节遇上8天超长假，再加上新业态新模式、新消费的大力引导，人们线上线下消费增长明显。人民网新电商研究院聚焦假日线上线下消费情况，对各类消费APP、电商平台国庆假期用户的变化及相关统计数据分析洞察，总结国庆期间人们“吃喝玩乐”消费情况，展望经济线上线下融合发展趋势。

一、消费市场显著复苏 线上线下深度融合

据商务部监测，“十一”黄金周，全国零售和餐饮重点监测企业日均销售额同比增长4.9%，国内旅游人次和旅游收入同比分别恢复79.0%和69.9%，电影票房在上座率受一定控制的情况下仍达到历年国庆黄金周次高水平。此外，从本地生活以及出行两方面数据看，消费力创新高，消费热情全面升温，消费信心显著增强，数字生活服务进一步扩展。

出行

根据文化和旅游部数据中心统计，国庆假期前7天，全国共接待国内游客6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元。在国内疫情稳定、国庆中秋连休8天的利好情况下，热门线路的火车票、机票“一票难求”，具有路线丰富、价格低廉等优势的在线旅游平台吸引了众多游客参与。

不难发现，这个国庆长假朋友圈晒旅游照片的人更多了。以飞猪、携程、去哪儿旅行、马蜂窝为代表的旅游攻略类APP新增用户在9月30日临近国庆长假时出现了峰值，到了长假中后期才逐渐减弱。从平均增长情况看，旅游攻略类APP国庆长假期间平均新增用户较国庆前（9月21日-9月30日）增长了4.03%。

根据途家日前发布的《中秋国庆假期民宿出游大数据报告》显示，十一黄金周期间，国内民宿整体预订量已经恢复到去年同期的91%，乡村民宿平台预订量达到去年同期的120%。

此外，在旅游门票方面，十一期间，美团门票创下了单日入园人次突破500万的新纪录，较去年同期的360万大幅增长超38%。同时，“预约旅游”成为国庆旅游消费的新风尚。在国庆假期期间，提前2天以上进行门票预约的游客同比去年提升86%。

餐饮

旅行途中美景、美食缺一不可。据个推数据显示，大众点评、美团、口碑等美食推荐类APP在国庆长假期间的新增用户增长明显，且在长假第三天达到新增峰值。美食推荐类APP国庆长假期间平均新增用户较国庆前期增长了29.04%。

观影

2020国庆档是开年来首个电影集中上映的档期，数部制作精良的影片同时上映，吸引了不少观众前去影院观看。看一场电影也成了不少人国庆长假休闲娱乐的首选活动。个推统计，淘票票、猫眼、万达电影等影院购票类APP新增用户趋势在国庆长假期间呈现爆发式增长，且国庆长假期间平均新增用户较国庆前期增长了138.17%。

购物

随着旅游、线下商圈的复苏，长假期间人们外出的意愿被点燃，但休闲在家“剁手”买买买的人也并不在少数。消费市场整体进入“金九银十”旺季，全国各地出台多项“十一”黄金周促消费政策，多家电商平台推出节庆消费券、中秋美食节等促销活动，激活消费市场，营造浓郁的节日消费氛围。

据拼多多CEO陈磊介绍，目前拼多多有不到7000名员工，每天发送的日均包裹数已超7000万个，约占全国三分之一。值得关注的是，十一长假前后，受益于整体社会消费提速，拼多多日订单量峰值成功过亿单。增量需求中很大一部分与农产品相关，在此带动下，拼多多已成为全国最大的农产品上行平台。

此外，据苏宁官方数据显示，国庆节当天，苏宁零售云整体销售同比增长超过150%，北京和四川两地同比增长高达325%和261%。其中，洗碗机销售同比增长390%，足浴器、电动按摩椅销量增长超过800%。此外，在零售云最新拓展的家居赛道，卫浴花洒系列产品销量同比提升350%。

在直播购物方面，据洋码头发布的十一黄金周消费数据显示，10月1日-8日期间，洋码头平台销售额同比增长58%，直播观看用户超过100万人。其中，美妆个护、潮流服饰、健康营养、钟表首饰和箱包手袋是增幅较高的品类，面膜销量增长341％，箱包增长165％，保健品增长109％。