过去一年，对红人经济产业来说，可能是不折不扣的变革之年。

从疫情期间的逆势起飞，到标志性公司的借壳上市，再到红人商业号召的长期主义转型，整个2020，红人经济在强势出镜的同时，也迎来了产业发展的沉淀期。

而面对2021，红人经济又将迎来怎样的变化？

恰逢新年伊始，我收到了今年的第一本赠书：《红人经济：发掘消费新爆点》。

这本书的作者是红人新经济第一股IMS（天下秀）的掌舵者李檬。早在2019年的时候，我就关注了他的个人公众号内容，也常常能看到他对所在领域进行的一些持续性输出。可以说，这本书是他这几年思考的集大成者，同时也是2021年最值得阅读的新书之一。而透过这本书，我们也得以对红人经济产业有一个系统性的感知。

很显然，红人经济是互联网新兴的风口领域，但绝不是唯一的，也并非必然的。在红人范式背后，是现代商业的迭代，是互联网底层设施的更新。

而这也意味着，事态发展与行业走向必然不会是单向度构成，由红人经济所串联起的，很可能是中国版的第四消费时代。

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01

一部新消费寻锚记

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消费社会迭代之快，已经成为一种不需要论证的基础常识。

图文种草还没全面铺开，就出来了电商带货。直播的周期律还没彻底搞懂，短视频的轮回就来了。

没办法，互联网的节奏实在太快了，从用户到内容生产者，都生存在一个信息爆炸的环境里。

尤其是在红人经济领域，风口接茬滚过，人设大浪淘沙，谁也不能断定当下的模式就是最好的商业逻辑。但可以承认的是，红人是红人经济的核心, 是连接品牌、内容平台、粉丝消费者的纽带。

所以，李檬新书《红人经济》的副标题叫做「发掘新消费爆点」。在他看来，网络红人其实是一种底层商业力量，将给互联网商业文明带来深刻的重塑。你以为红人主播只是好玩、只是带货？红人商业的迭代背后，是「去中心化的大消费时代」。

这个观点太有意思了。在商业上，红人经济围绕「去中心化」的商业模式，不断渗透新的行业、场景、渠道，形成多元的创新商业生态，甚至通过网络红人这个角色达成了填补智能商业人格化空白的作用。

我们此前常常习惯于将红人经济拆解来看，甚至只瞄准单个头部主播，从没有意识到，在若干个红人主播背后，其实有着一个高效运转的智能平台，而这个平台，其实把现代商业中的每一个元素都充分调动起来了。

正如李檬在书中反复强调的那样，红人经济之所以能成为社交消费时代的支点，甚至重构当代营销业，其实与消费场景息息相关，它先是实现了「一级一级筛选」，继而完成了「一级一级影响」，最终，进化出了一套行之有效的方法论。

而这，也是《红人经济》这本书的价值所在——它堪比新消费时代的寻锚记，是内容电商的洞见，也是行业「道与术」的指南。

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02

从消费的镜像世界说起

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日本消费社会研究第一人——三浦展，曾经写过一本书：《第四消费时代》。

书如其名，他将日本社会消费史根据特点划分为四个不同阶段。其中，他重点描写了被誉为共享社会的第四消费时代。而这，正好是我们研习《红人经济》这本书，可以参考并对照思考的。

三浦展笔下的日本第四消费时代有一个很明显的特点，就是回归社会单元，以及发现并承认消费文化的纽带作用。

他尤其提到的是，在第四消费社会中，将商品本身神化的品牌信仰已经走向衰退，取而代之的，是将物品看作一种手段，从而更加重视通过这种手段所能达成的目的，也就是让消费者和什么样的人产生一种什么样的关联。

这与《红人经济》所描述的消费社会现状，何其相似。在红人经济产业中，主播们通过前期互动完成对粉丝的种草，这在启发消费者购物灵感的同时，也将品牌嵌入互动之中，而随着基础设施——供应链的进一步完善，这个路径反过来也在改变着人们的消费习惯与消费审美。

在当前国内，红人经济会不会成为第四消费时代出现的催化剂？很大概率会。