半岛全媒体记者 王好

“十四五”开局之年，如何激发消费流量转化，青岛瞄准支付入口。

近日，青岛市政府召开新闻发布会，宣布将于2月11日起至2月28日，通过银联云闪付APP发放1000万元消费红包。在留青过年倡议营造的全新春节消费环境下，官方表示将至少拉动7000万元节日消费。

事实上，数据显示，2020年青岛共向市民发放消费奖励红包1.3亿元，拉动消费3700亿元。相比于略显低调的节日消费预期，青岛拉动消费的更大动作和野心体现在数字之外。

今年的山东省政府工作报告提出，开展城市更新行动，推进新型智慧城市建设。作为山东省四星级新型智慧城市建设试点，《青岛市商业网点专项规划（2020－2035年）》明确，利用新一代信息技术推动商业运营智慧化,实现精准供给,提升消费体验。上层蓝图刚刚绘就，市场已经应声而动。瞄准百万亿级移动支付市场，对接智慧城市支付新场景，青岛近来动作频频。

1月28日，青岛首家智慧ETC无感支付加油站在青岛港大港加油站投入使用；2月5日，松立集团与中国银联共同打造的银联支付系统正式上线，将覆盖包括青岛在内的全国29座城市智慧停车生态场景。此前，中国银联、海尔智家、海尔衣联网共同发起成立全球物联网支付联合创新实验室，开展基于智慧家居生态场景的物联网支付业务合作。

支付企业抢抓“线下流量”

不出境、不扎堆，不去中高风险地区。疫情防控背景下的2021年春节消费市场，就地过年新方式对于生鲜电商、网络直播、医疗支付等线上支付场景的吸引力已经无需多言。事实上，从近期众多互联网企业纷纷布局支付行业便可见一斑。

2020年11月，快手收购持牌支付机构易联支付。此后，哔哩哔哩关联公司完成了对“”和“”等域名的备案。抖音支付在抖音APP内正式上线。最近，不少拼多多用户在更新至最新版本后也发现，“多多钱包”悄然上线。据官方解释，多多钱包是拼多多官方推出的支付服务。

自带流量和用户的互联网企业杀入支付行业，背后逻辑不难理解。快手的招股书显示，快手向腾讯集团支付的支付渠道手续费，2017至2019年三年间，分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元，到2020年上半年此项费用的支出已达1.84亿元。

“买一张支付牌照，也就需要5-6亿元人民币。”一位支付公司人士表示，大厂拿支付牌照，自建支付渠道，一方面节省支付渠道费用，另一方面，支付也是形成生态闭环的重要一环。

与此同时，长期以来微信支付、支付宝在线下移动支付市场“霸屏”的情况，正在随着疫情防控下的特殊境遇加速变化。

据青岛市商务局二级巡视员郭健介绍，为繁荣春节期间消费市场，在2月11日至28日开展的“青岛购物·春节有礼”活动中，通过银联云闪付APP发放消费红包1000万元，全市超过10万家中小微商户都将参与其中，覆盖面十分广泛。“云闪付红包”可在青岛市受理银联二维码的所有线上、线下商户，及云闪付APP内信用卡还款、话费充值、水电煤缴费等场景使用。

除了官宣助力，青岛不少本地商业流量入口也成为支付企业布局的重点。利群商业集团副董事长、总裁徐瑞泽则表示,今年除了与银联、支付宝等推出线上联动活动，利群网商APP还与浦发银行的小浦支付合作，订单在支付页面选择小浦支付，可另外享受符合条件的满减促销活动。记者注意到，截至目前利群网商开通的线上支付平台已经达到6个。

青岛地铁APP的票款支付渠道也从4个增至6个，并且与建行合作开通钱包功能，提供在青岛地铁APP使用银行电子账户进行付款服务，同时用户可以从绑定的银行卡中将资金实时转到钱包或随时提现。

百万亿级市场打开机遇窗口期

自带红包的支付企业们纷纷扎堆青岛，能否创造春节消费拉动纪录尚待观察。但可以肯定的是，赛道选手日渐增多的背后，是数字社会转型过程中巨量的市场规模，以及监管层营造清朗发展环境，促进行业反垄断，充分竞争，分散风险的大势所趋。

数据显示，我国去年移动支付规模保守估计将超过600万亿，而且还在高速增长。中国支付清算协会近日发布的《2020年移动支付用户问卷调查报告》则显示，2020年有74.0%的用户每天使用移动支付，较2019年提高4.4个百分点。用户最常使用的移动支付产品是微信支付、支付宝和银联云闪付（不含刷卡或挥卡支付），占比分别为92.7%、91.0%和74.9%。

值得关注的是，央行近日发布的《非银行支付机构条例（征求意见稿）》（以下简称《条例》）中，首次提出支付领域反垄断，明确界定相关市场范围以及市场支配地位认定标准，维护公平竞争市场秩序。同时，《条例》对支付功能的重新划分定位。