乡村民宿，正在快速起飞。在刚刚过去的周末，吴璐倩再次有了这样的感触。吴璐倩是途远趣悠悠事业部总经理，负责郫都东林村途远驿站的运营，这个刚刚在3月13日开业的民宿群，在短短半个月变成了网友们争相打卡的“网红”民宿，每逢周末必满房，预定已经排到5月。

乡村民宿的火爆背后，是乡村消费场景潜力的释放。数据显示：今年1-2月，成都实现社会消费品零售总额1374.6亿元，同比增长30.0%。其中，按经营单位所在地分，实现城镇消费品零售额1318.8亿元，增长29.9%；乡村消费品零售额55.8亿元，增长32.6%。

多元的消费业态、新兴的消费场景，是乡村消费活力激发、潜力释放的关键。今年春节黄金周，成都接待总人数达1447.6万人次，旅游总收入127.6亿元，均位居全国第一。撑起“双第一”的，是100余场主题活动营造的新兴户外场景和多样化的游玩业态。仲量联行华西区研究部负责人朱建辉甚至预测：“公园绿道、夜游锦江等等新兴场景，都是成都在传统百货消费场景之外的试验型尝试，将成为2021年甚至更长一段时期里消费市场的趋势。”

比如订单“爆”了的途远驿站，就是依托原生态农田景观，为东林村植入更多消费场景，这难道不是32.6%背后的强劲动力吗？

成都市郫都区东林艺术村里的民宿

01.民宿的火爆

古朴典雅的青瓦黛墙、原汁原味的木格门窗，浓郁的川西建筑风格院落错落有致，镶嵌在绿荫竹林、稻田花海间……走进途远驿站民宿群落，大家都被这个地道的川西乡村美景吸引了。“这几天来的人太多了，有来考察的、取经的，更多的是来打卡的游客。”透过络绎不绝的来客，吴璐倩看到了整个东林艺术村的经济活力。

当然，源源不断的订单更有说服力。吴璐倩告诉记者，虽然途远驿站开业才半个月，但已经成为成都乡村民宿界的新“网红”，不说周末几乎全部满房，就是平日里客流量也很满，“预定情况完全出乎意料，清明小长假的房间在开业几天内就被抢完，现在订单已经预约到5月底了。”

房价300-2000元不等，这是毫不输于市区酒店的价格，地处乡村的途远驿站为何会这么火？在吴璐倩看来，乡村多元消费新场景是关键因素。“途远驿站坐落在袁隆平国际杂交水稻种业硅谷，既有良好的生态环境、壮观的田园风光，也有川西林盘的人文风情。”吴璐倩说，更为重要的是，通过东林艺术村生态农业资源与途远“两途一趣”模式的对接，植入了更多旅游消费场景，人们来此可以逛田间文创集市、体验非遗林盘里的说唱、盆景和蜀绣，体验农耕趣味，与家人朋友择一处民宿院落享受乡村田园时光。

记者注意到，途远驿站是由途远旗下趣悠悠负责运营，以专业化运营能力及私域流量玩法，有效解决乡村旅游品牌缺失、客群导入不充分、产品运营不规范等问题，为乡村汇聚了人气，也激活东林村旅游经济消费。吴璐倩透露，正是看中乡村消费的巨大潜力，今年途远还计划在四川打造数十家“网红”民宿，实现农房变客房，同时还计划扩大其电商平台的覆盖面、经营范围，帮助村民创富增收。

类似于途远驿站的“网红”民宿，在成都已经是星罗密布。比如，位于温江区岷江村的九坊宿墅，大邑县祥和村的稻乡渔歌田园综合体等，都在今年迎来“高光时刻”。闻名全国的战旗村、明月村、竹艺村、五星村，每逢周末都会迎来大批游客，一些精品民宿在假期更是一房难求。

2021年3月19日，成都市大邑稻乡渔歌油菜花田间的川西林盘。王效 摄

02.场景的逻辑

乡村消费的活力，其实从今年春节黄金周期间就已显现。

盘点春节黄金周的全国文旅“成绩单”，成都接待游客1447万人次，实现旅游收入127亿元，两项指标均排名全国城市第一，遥遥领先其他城市。

拿下“双第一”文旅消费热度背后，有一个关键词：场景。春节期间，成都以“New year 成都·成都牛”为主题，开展了100余场主题活动，文旅消费场景的多元化、体验化、个性化转型升级趋势愈发明显。比如一票难求的“夜游锦江”，2月12日甫一开市，短短四日夜间游船票便被“秒光”。共同上新的“火龙灯舞”“锦江水肆”“锦舟巡游”等消费新场景，吸引了19万人次“夜游锦江”，游船票及文创市集实现收入152万元。

与此同时，成都依托自身优势资源，创新完善消费场景，促进户外消费，将城市文旅的触角向近郊延伸，绿道消费、户外消费已然成为这座公园城市春节期间的消费新风尚。以位于成都东部新区的“网红打卡地”丹景台为例，春节期间丹景台景区连续六日游客量达到承载量上限，累计接待游客超过9.7万人次。这个距市中心约60公里、自驾至少需要一个半小时的景区，无疑成为成都近郊人气最旺的景区之一。