颜值焦虑呈现年轻化态势，为了变美，年轻人愿意更多尝试。

4月8日，正值银泰百货春季美妆节期间，新零售智库联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2021“颜值经济”新消费趋势报告》。报告称，有近6成年轻人对自己的容貌并不满意，其中女生对此更敏感、男生的“非常焦虑”比例更高。

为缓解颜值焦虑，奢侈品口红、香水和轻医美，已成为当代年轻人的新刚需。在彩妆品类上，敢于剁手“尝新”的年轻人更偏好买口红。银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，其中橘调、正宫红、棕色调最受欢迎。这个数据相比两年前某平台人均每年购买3.3支口红的数据，有大幅提升。

（图：《2021“颜值经济”新消费趋势报告》截图）

国家统计局数据显示，2020年以化妆品为代表的颜值经济产业零售消费增速近14%。而高德的线下美业消费路程环比增长数据也显示，年轻人为了变美，愿意付出更多精力，不惜跑更远去选择更贴心的美容体验馆，2021年第一季度，全国核心城市用户去往线下美容体验店的平均路程环比增长了2.4%。

年轻人对于颜值消费，已经从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务需求。更安全、更舒适的轻医美尤其受青睐。以银泰百货自营轻医美中心“严美”为例，提供从基础护肤、光电美肤、综合抗衰到微整塑形、面部精雕……全方位颜值管理服务，2020年女性会员的医美消费增长显著，消费频次快速上升到6次/年。

（图：《2021“颜值经济”新消费趋势报告》截图）

调研发现，在消费理念上，更多90、95后年轻人乐于尝试“低碳购物”。2021年最严“限塑令”发布前夕，银泰百货多家门店落地首批智能空瓶回收机，并通过与蚂蚁森林绿色能量的打通，吸引更多年轻人关注和参与环保。银泰百货相关负责人发现，带着化妆品空瓶来逛街，已成为年轻消费者的一种新时尚。

（图：2020年“全球第一柜”海蓝之谜位于杭州武林银泰的专柜）

银泰百货是中国最大的化妆品实体零售商，美妆是银泰百货一直以来的优势品类。银泰美妆相关负责人介绍，春季美妆节期间，希思黎、芭比波朗、汤姆福特、娇兰、雅诗兰黛、资生堂等30余个高端化妆品品牌，在银泰发布新品。银泰新零售带来服务新体验，越来越多品牌将银泰作为新品首发的首选场所。

据悉，春季美妆节期间，银泰推出高端化妆品满1500元返300元的规则，一周内吸引近10万人下单；李现、关晓彤等10位明星、知名主播参与直播。兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、阿玛尼、修丽可、纪梵希、玫珂菲等多个高端美妆品牌的销售纷纷同比创新高。

与此同时，在过去这一年，银泰百货诞生了13个化妆品“全球第一柜”、18个化妆品“全国第一柜”。据统计，2018年，银泰百货有21个品牌是“全国第一柜”，2019年这一数字是25个。2020年首次出现多个“全球第一柜”，这也印证着高端美妆在银泰百货持续爆发。