伴随着新消费群体Z世代的到来，带来了新的消费契机，也因此诞生了一些新的品牌物种。在2020年夏天爆火的元气森林就属此类。作为一家创立仅仅五年的公司，不仅推出的产品成为年轻人的时尚爆款。据最新消息显示，元气森林估值已超140亿。未来，元气森林也将一路高歌，领航猛进。

元气森林的爆红，是因为一款0 糖、0 脂肪、0 卡路里的气泡水。这款气泡水抓住了年轻人佛系养生的需求与追求个性的特征，当代年轻人自由、活泼、思维奔放、不喜欢被约束、具有打破次元壁的渴望，元气森林以此为灵感源泉，采用了Z世代年轻人最喜爱的二次元包装风格，灵感炸裂的外包装为元气森林带来了一大批粉丝的侧目，始于颜值，便开始品尝味道。元气森林气泡水的口感和“肥宅快乐水”无太大差别，但由于其0糖0卡路里的特点。让簇拥它的粉丝不再担心喝了会长胖的危险。

在元气森林创立之前，很多人认为中国的饮料市场已经饱和。虽然都意识到了无糖饮料的时代可能会到来。但一些老牌大厂像可口可乐，康师傅，农夫山泉都推出了类似的无糖饮料。但在年轻消费市场并没有激起太多浪花，元气森林依靠精准化营销、健康的品牌理念获得了一大批用户的喜爱。再加上元气森林本身产品的优质和包装的美观，直击年轻人的“痛点”，成功在被认为饱和的“饮品”市场走出一条坦途。

在2021年，无论是扩大规模还是走向国际，元气森林都面临着更大的挑战。今年四月份即将落地的2家工厂将为元气森林提供“充足的元气”，继续在饮品市场高歌猛进。

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【来源：经济视野网】

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