能吃能玩，购物方便，大型商业综合体落户以来——

　　湖南古丈 商场消费更火热（构建新发展格局·县域消费观察）

　　本报记者 申智林

　　开栏的话

　　“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级。今年的《政府工作报告》提出，健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。

　　随着城乡协调发展有序推进，县域消费空间广阔。要充分挖掘县域消费潜力，不断适应消费升级和消费创新的要求，以新消费为引领提升消费活力。近日，本报记者深入湖南、西藏、广西、贵州等地，探寻并记录县域消费领域的新亮点，展现消费升级给当地群众带来的巨大变化。

　　周五晚上8点，湖南省湘西土家族苗族自治州的山间小城古丈县，白日里喧闹的街巷，逐渐归于寂静。

　　在离县城中心两公里的三道河社区，居民张红梅带着女儿，结束了一晚上的采购，坐上了商业综合体开设的免费接驳车准备回家。

　　在她身后，古丈县第一个大型商业综合体里，超市、餐饮、儿童乐园、溜冰场、健身房、电影院里，都还挺热闹。

　　“以前晚上很少出门，现在一星期总得来这里逛几次。”张红梅说，对于像她一样住在附近的居民来说，自打2020年9月这个商业综合体开业运营以来，消费生活突然变得丰富了起来。

　　一座新落地的大商场，能给这个县城老百姓的生活带来多大变化？记者日前进行了探访。

　　需求更旺——

　　“超市常备的一些商品都卖得很俏”

　　周六上午，古丈县广场社区居民鲁万友带着孩子来到商业综合体里开设的儿童乐园，正打算买票让孩子入场。

　　“先生，入场费30元，如果您在我们超市消费满68元，当天可以兑换优惠券免费游玩儿童乐园。”工作人员告诉他。

　　里外里一算账，鲁万友就带着孩子逛起了超市。十几个品类，上百个货架，2万多种商品，丰富程度超出了他的预期。

　　在粮油区，鲁万友很快就找到了购物的“灵感”——拿一袋米，加几包零食，凑一凑刚好超过68元。“大米嘛，反正家里用得上，早买晚买都一样，也没增加家里的开支。”看着孩子在儿童乐园里玩得不亦乐乎，鲁万友对记者说。

　　“实际上，这正是我们的经营模式。”商业综合体运营方古丈卓良商业有限公司董事长卓建银说，“儿童乐园只是一个载体，超市才是我们目前的主要收入来源。我们通过儿童乐园与超市的联动，搭建起消费渠道，撬动了居民的消费需求。”

　　目前，超市每天平均客流量2500人次至3000人次，营业额日均五六万元——对于城区人口仅4万余人的古丈县城来说，这个业绩着实可观。

　　“大商场里的超市营业之后，确实带动了一方的消费需求。”古丈县科工信局副局长张发宙表示。以前，商超所在的三道河社区周边没有大型超市，连同旁边两个社区、近1万居民购物，要么去小卖部，要么到县城中心的农贸市场或者另一家商超购买。“走路往返要半个小时，一定程度上抑制了这一带居民的消费需求。”

　　而自从新的商超建成营业后，距离不再是问题。

　　“现在买菜，走几步路就到超市，方便多了。”在水产区，82岁的古阳社区居民刘弟凤买了几条鱼，准备中午加个菜。

　　超市入驻后，商品种类增多，在满足基本消费需求的同时，也激发了居民的消费意愿。

　　“过年的时候，超市结账的人排了10多米。”红星社区居民彭继玉回忆，当时商超采购了一批新鲜海产品，对山城小县来说，难得一见，“我还是从朋友圈看见消息，特意赶过来买了几斤虾呢。”

　　“现在，超市常备的一些商品都卖得很俏。”商超负责人卓建芬说。

　　体验更好——

　　“现在，我每周都要去商超两三次”

　　“过去，县城老百姓最主要的购物场所是在古丈县的一个大市场。”张发宙告诉记者，在县城中心，这座两层建筑的大市场汇集了从生鲜食品到五金日化，乃至服饰箱包等几乎所有商品门类。此外，古丈县居民还有定期到这个大市场赶集的传统。

　　如今，居民们除了可以到大市场赶集，还可以去大型商业综合体购物，选择越来越多元了。

　　“我在社区工作，经常下班比较晚，以日间营业为主的农贸市场基本都关门了。”张红梅告诉记者，“现在，我每周都要去商超两三次。”