随着中国经济持续增长以及结构转型不断深入，居民消费的成长在拉动国内经济增长方面的作用变得更加举足轻重。在总量规模持续扩大的同时，国内消费者的消费模式和结构也在逐渐发生变化，以品质化、多样化、个性化为主要特征的消费升级的趋势愈加明显，新型消费加快兴起，下沉市场成为消费增长重要的增量市场。以上中国消费市场的新发展正是此次发布的“京东618”消费趋势关注的重点内容。

“京东618”消费趋势认为，在消费人群变化和渠道变革的双重作用下，国内品牌加速崛起。国货品牌在国内市场上的认可度不断提升，在中国消费者眼中，“国潮”正成为一种新的消费时尚，各细分赛道的本土品牌强势崛起，国货品牌迎来高速成长的新机遇。与此同时，作为国内消费市场的补充，越来越多的进口商品借助京东国际等更加高效、更加具有保障的供应链渠道进入中国市场，满足更多样的消费需求。

当前，中国消费市场的另一个特征是年轻群体逐渐成为消费市场生力军。“京东618”消费趋势指出，年轻一代消费者的消费习惯更加崇尚个性和体验，催生了大量网红品牌的涌现。新圈层、新偏好的出现也为细分市场的新品类、新品牌的发展带来更多机会，品牌创新活跃，新产品不断“破圈”，满足着更多样化的、更加个性化市场需求。