封面新闻记者 张越熙

“不夜城”一直是成都的标签，随着“夜成都”3.0时代的全面开启，成都夜间消费场景逐渐呈现多元化趋势。近日，互联网共享平台乐刻健身宣布正式进入成都市场。和传统健身房不同，互联网共享健身平台以24小时、月付制、智能化、大数据为特点，伴随着乐刻、Liking、光猪圈、超级猩猩等小型化智能化的互联网健身房兴起，共享健身正在成为一种互联网新业态。

6月8日，记者来到了位于成华区的乐刻王府井Discovery店。这家24小时共享健身房面积较小，从预约到进店到机器使用完全在线上操作，店内几乎不配备工作人员。

在共享健身房背后，是数据化智能健身的平台逻辑 ，其打通了从线下门店硬件设备到后台云服务以及客户端的大数据智能应用，能够完成用户行为感知、数据采集传输、云数据分析、用户应用及反馈、资源优化的功能闭环。与传统健身房相比，在智能健身共享平台，能沉淀出更清晰的用户画像数据。

“根据前期平台城市数据显示，成都约有28%的会员选择在晚上8点至次日凌晨1点间健身，高于23%这一全国的平均数据。同时，成都健身晚高峰出现在每天的19点左右，相对于全国来说，推迟了约1小时左右。“在乐刻城市事业部总经理汤鑫看来，以上从侧面反映出，成都作为不夜城的活力和多元。“正因如此，我们计划在成都布局超100家门店。在此之前我们的店主要集中在北上广杭等城市。”他介绍。

缘何瞄准智能共享健身房赛道，早先乐刻创始人韩伟在接受采访时表示，在国外续卡率是健身房很高的指标，但国内传统健身房往往以年卡形式一次性收费，近年来频繁发生“跑路”维权事件，而小型24小时健身房模式砍掉了多余的成本，因而可以将重心放在服务上。如果说传统健身房是大型商超，则这样的模式更像是社区便利店，用户在便利店一样的消费服务场景中就能完成健身，还可以碎片化的自主参与团课、私教等活动，这一模式在国外早已实现，但国内市场还不是很常见。

他预测，健身行业发展的拐点已经到来，未来小健身房按月付费智能化将成为主流。

据国家体育总局数据，到2020年、2025年，健身行业产值规模有望分别达到540亿和930亿。目前美国3.2亿人口健身会员渗透率高达17.6%，而我国13.2亿人口对应的渗透率仅0.47%，中国健身行业的巨大潜力尚未得到释放。叠加政策利好和消费升级影响，?健身行业长期呈现出风口型赛道特征，行业新概念不断，共享健身仓、瑜伽馆、CrossFit训练馆、跨健身房等健身平台等如雨后春笋一般迅速崛起又衰落，健身行业正迎来赛道更为窄化、更为多元的模式。

在疫情催化下的市场洗牌过程中，新零售健身房模式被逐渐认可，除了乐刻，超级猩猩等企业也在这个模式中走通。不同于乐刻定位大众化购物中心，购买月卡、团课免费上，超级猩猩按次数收费，定位中档，也获得了一批稳定客群。根据公开数据，超级猩猩和乐刻的会员留存率均超过50%，而传统健身房的平均会员留存率仅17.33%。

不过新零售健身房浪潮袭来，帮助小白用户在“便利店式”的健身体验中入门后，能否提供精细化健身指导防止客户回流进传统健身房还是一个值得思考的问题。与此同时，主题类新玩家入局，以动感单车、泰拳、搏击操、新科技为主题的新型健身房不断涌现，健身行业竞争加剧，新零售健身房如何加速商业化变现，牢牢吸引住会员，仍需要时间检验。

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