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2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分

总体而言,生活用品和餐饮美食是国民消费的主要内容。但是,iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,有27.3%的单身群体表示每月消费最多的领域是餐饮美食方面,有71.9%的人每月固定开销占收入的20%-60%,单身经济有较大市场。换言之,单身与非单身群体的消费结构存在一定差异。单身群体在各领域的消费都相对积极,而非单身人士的休闲娱乐消费明显较低,更多花费用于生活日用品。(《艾媒咨询|2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》完整高清PDF版共48页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主动性选择享受单身生活/不着急恋爱成为目前单身群体最主要的单身原因,随着人们对于恋爱和婚姻观念的改变,单身人口将可能持续增加。预计2021年,中国独居人口将突破9200万人。这为单身经济的发展带来了根本驱动力。

单身与非单身群体在饮食消费、化妆护肤、购房置业以及休闲娱乐方面的需求都有所不同。相比非单身群体,单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品,购房意愿不大,也愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

单身群体对于生活品质的要求并不会因为人数少而降低,因此也衍生出了与单身经济相关联的“陪伴经济”、“一人经济”和“社交经济”,这些新经济业态从生活上和心理上满足了单身群体各方面的需求。

以下为报告节选内容:

全球主要国家单身人口数据分析

2019年开始,全球主要国家的单身人口占总人口数均超20%,其中瑞典的单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿,接近美国总人口数。相较于主要发达国家,虽然中国目前的单身人口比例较低,但由于中国人口基数大,单身人口数量庞大,足以带来巨大的单身经济市场。

2021中国单身群体单身时长调研

数据显示,2021年Q2,在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%,其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上;7.1%的人无恋爱经验。艾媒分析师发现,目前中国单身群体的主要特点为单身时间普遍较长,相应地,独居独处的时间也会加长,这也成为单身经济市场规模得以进一步扩大的客观因素。

2021中国网民单身原因调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主动性选择享受单身生活/不着急恋爱为单身群体最主要的单身原因,占比高达45.9%,其次,被动性单身原因如交际圈小和工作繁忙各占43.6%和39.3%。艾媒咨询分析师认为,单身群体的各种可控及不可控的单身原因主要是来自于社会及工作上越来越大的压力,而另一方面,与异性建立关系在某种层面上反而会加重双方的压力。

2021中国单身群体与非单身群体主要消费领域对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,单身与非单身群体在日常消费结构上存在一定差异,非单身群体的日常消费集中于生活用品以及餐饮美食方面,而单身群体在各领域的消费则相对更为平均。艾媒咨询分析师认为,非单身群体由于需要照顾自己的伴侣或家庭,在生活用品和餐饮等刚需领域的消费总额会尤为突出。相对而言,单身群体则更愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

2021中国单身群体与非单身群体月均花费对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,非单身群体的月均花费占收入比主要集中在20-40%区间,而单身群体则相对平均地分布在20-40%和40-60%内。其中,单身群体在40-60%区间明显高于非单身群体,差距接近10%。艾媒咨询分析师认为,由于非单身群体面临的生活压力如购置房产和养家糊口相对而言更重,该群体更倾向于把收入存起来。相较之下,单身群体在日常花费方面的预算则更大。

2021中国单身群体餐饮消费习惯调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况,其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下,选择点外卖的单身群体占比最高,占45.7%,其次是吃方便食品,占比42.7%。艾媒咨询分析师认为,由于方便性是单人就餐首要考虑的因素之一,点外卖和吃方便食物随即成为单人食的热门选项。其中,同时具备方便性和口味选择的外卖则成为首选。