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6月初开始，年中在多个购物电子商务平台节活动还在继续。更低的平台准入成本、更清晰的推广“玩法”……各家电商竞相推出各种措施，有效提升消费者的购买热情。与此同时，在实体商业企业数字化、智能化转型加速的背景下，新的消费场景不断涌现，零售业正在加速线上线下业态的融合。

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商品营销到内容营销行业竞争呈现新趋势

团购、满减、红包、闪购、优惠券……每一个电商购物节，所有商家都会推出新的促销措施。

随着平台经济监管力度不断加大，今年“6月18日”购物节期间，不少平台简化了促销规则，注重用户消费质量，行业竞争更加激烈。专注。关键技术、商业模式和效率的提升。

业内人士表示，与以往集中释放优势相比，今年的“6月18日”促销节，不少平台通过扩大营销范围实现了同样的营销力度。未来，零售业态将更加注重从商品营销向内容营销的转变。同时，在消费升级的背景下，除了强调物质功能和需求外，加速品牌产品和平台的概念化和价值化，从而实现内容+商品营销也成为一种趋势。

此外，内容营销也呈现线上线下融合的趋势，这正成为留住用户的关键因素之一。线上线下融合，需要平台具备完整的供应链，以及产品与门店的整合能力。此外，未来零售变革的重点在于下沉市场，在用户下沉、场景下沉、服务下沉等方面挖掘潜力。

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线上线下工作一起看社交娱乐消费趋势亮点

近年来，线上线下同步参与、融合成为电商购物节的新趋势。

今年以来，随着中国经济持续复苏，网络消费成为拉动经济增长的重要力量。国家统计局近日发布的数据显示，今年1-5月，全国网络零售额达到1亿元，同比增长24.7%，增速明显快于全年增速。消费品零售总额。业内专家表示，年中网购节有利于提升消费者的消费积极性，为经济持续稳定复苏做出积极贡献。也是观察消费市场变化、展示中国市场活力的重要窗口。

消费者的购买体验和消费体验也决定了行业的繁荣。如今，社交和娱乐消费趋势突出，新的娱乐营销方式越来越受到消费者的欢迎。

2021年初，国美全面深化娱乐营销模式，推出全新App“真开心”。作为国美娱乐战略的重要产品，《真幸福》采用了年轻人喜欢的“抓斗-ZAO”娱乐性组合拳游戏，结合“短视频+直播+比赛”的内容呈现，来了出于差异化。竞技路线。

业内人士认为，在效果上，国美以新鲜的玩法吸引消费者，激活销售和消费的娱乐本能，让大家轻松参与娱乐营销，从而带动消费增长。

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一店一页面新模式 满足用户需求

当前，线上线下一体化、物流一体化正在成为数字零售的新趋势。去年以来，国美已经形成了以一店一页模式为基础的网格模式，以3400多家线下门店为单位，半径三到五公里。

据我们了解，一个店铺、一页与社区的互动也促成了供应链的变化。一方面，国美通过加强开放共享生态建设，与第三方平台和厂商深度战略合作，致力于实现流量融合、相互赋能，发挥更大的协同效应；另一方面，国美凭借多年在行业中的深耕经验，与各大品牌供应商建立了强大的供应链体系，有效减少中间环节，实现从源头上把控产品质量，直接从国内采购产品。制造商根据用户需求，通过厂家直销截断溢价，让利消费者。

国美零售相关负责人表示，营销的核心是商家与消费者之间的博弈，营销必须充分满足消费者的需求。对此，国美以用户思维、平台思维、技术思维、闭环思维为导向，运营六大平台。在“真幸福”的帮助下，更多的商家和消费者可以有更多的选择。

（人民网）

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