来源：经济日报

数据来源京东大数据研究院

不仅要有“心”还要有“新意”

电商消费数据显示，在京津冀地区，无论是向上热销特色产品或向上热销的品牌，都是“老字号”品牌，更多的“老字号”品牌正从地区转移到国家。

京津冀地区以其历史传统和资源禀赋孕育了众多知名品牌。有的早已被大浪所遮蔽，有的历经风风雨雨，却都焕然一新，保持着不俗的热情。

但是，从数据上看，传统礼盒是“老”品牌中最受欢迎的品牌。虽然销售面积比以前更广，但由于产品附加值不高，所以整体产值不高。挖掘和振兴“老字号”品牌，还有一条新路要走。

“老字号”品牌大多是家喻户晓的，但很多当地消费者并不认识。有产品定位和消费习惯的原因。对此，要结合自身条件和优势，挖掘当地消费者的需求，利用全国热潮，开发更多迎合年轻人的产品。

“老字号”品牌大多集中在消费品领域。虽然这个领域离消费者的生活很近，但商家之间的竞争却变得更加激烈。对此，“老字号”品牌也应抓住消费升级趋势，借助技术创新和管理体制改革向周边地区延伸，强化产品链，适当多元化拓展产品阵营。

总之，“老品牌”要走新路，不仅要留住情怀和口碑，还要用“新意”俘获年轻消费者，用“心”服务消费者，用好消费经验打磨金色招牌。 （孟飞 来源：经济日报-中国经济网）

[来源：中国经济网]

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