来源：人民网研究院

人民网北京8月14日电 近日，人民网研究院召开“扩大体育消费 助力乡村振兴”研讨会，围绕当前乡村体育消费的新需求与新趋势、发展乡村体育面临的瓶颈与问题、如何推动公共体育设施“下沉”等话题展开讨论。

在刚刚落幕的东京奥运会上,中国奥运代表团收获了骄人战绩,极大地振奋了民族精神，体育热度持续攀升。国务院近日印发《全民健身计划(2021—2025年)》，提出“到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。文件还特别提出，要“打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，助力乡村振兴”。本次研讨会正是在此背景下召开的。

国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国及浙江省绍兴市体育局党组书记、局长吴海明，甘肃省兰州市体育局党组成员、副局长张东星等体育主管部门代表，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄、北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依、首都体育学院教授李相如及人社部中国人事科学院副研究员、副主任吴帅等专家学者，安踏集团副总裁李玲、中田体育副总裁解洋等企业代表，人民日报体育部主任薛原、人民日报农村组组长高云才及新华社北京分社编委、高级记者汪涌等媒体专家通过线上线下相结合的方式参加了研讨会。

体育消费助力乡村振兴大有可为

国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国表示，体育总局相关部门将通过典型示范引领、推动、带动更多乡村发展体育，释放体育在乡村振兴中的能量。赵爱国表示，政府在扩大体育消费、助力乡村振兴方面可以发挥重要作用。一方面地方政府可以围绕当地体育事业的发展，扩大公共支出，建设体育公园、健身中心，增加工作岗位，促进当地经济的发展；另一方面可利用乡村丰富的赛事活动，把外面的资源引进来，让参加活动的人在当地消费，为经济社会发展作出贡献。此外，还可以把国家队、省队、专业运动队带到乡村去，传递体育精神，带动群众参与体育运动，在促进乡村振兴方面发挥积极作用。

国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国发言

浙江省绍兴市体育局党组书记、局长吴海明表示，国内乡村体育消费具有巨大的市场需求，乡村体育消费在推动共同富裕、乡村振兴和全民健身当中扮演着重要角色。

浙江省绍兴市体育局党组书记、局长吴海明发言

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，体育产业有很强的正外部性。体育本身的盈利能力可能有限，但它带动服务业等其他产业增值的外部性非常强。王裕雄援引内蒙古阿拉善地区利用沙漠举办越野赛事推动当地GDP与就业增长等案例表示，发展户外运动和体育旅游，可以成为许多地区乡村振兴的产业选择。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄发言。人民网记者马天翼摄

研讨如何扩大乡村体育消费“正当其时”

人民日报农村组组长高云才表示，“扩大体育消费、助力乡村振兴”的课题契合了党中央战略部署。“十四五”规划纲要提出要坚持农业农村优先发展。优先发展是四个优先，第一是在干部配备上优先考虑，第二是在要素配置上优先满足，第三是在资金投入上优先保障，第四是在公共服务上优先安排。这不仅是乡村振兴发展机遇，也将为扩大体育消费创造一定的条件。

人民日报农村组组长高云才发言。人民网记者马天翼摄

首都体育学院教授、博士生导师李相如表示，研究扩大乡村体育消费课题“正当其时”。体育消费是全面建成小康社会、解决低端和中端消费之后中国社会进入的新消费层面，是推动经济发展及乡村振兴的一个重要抓手。

首都体育学院教授、博士生导师李相如发言。人民网记者马天翼摄

安踏集团副总裁李玲援引市场数据表示，从体育消费的趋势来看，高线城市呈现需求多元化，中低线城市消费热情提升，体育消费在未来的五年中将会高速增长，体育消费助力乡村振兴动力强劲。