想必90后的童年时代都会有对电视的记忆，那时手机还没有普及，电视是难得的娱乐方式，而随着手机的出现，电视似乎逐渐被人们所遗忘。

最初移动媒体兴起，电视媒体衰落，是互联网媒体的海量信息、即时性、丰富性、互动性和病毒式传播等优势，吸引了更多人的眼球和时间。而随着通信技术的发展，以及娱乐方式的革新，消费者观影行为也发生了改变，逐渐回归大屏已成趋势。

在宅经济下，根据相关数据显示，周末智能电视开机率热度持续增长，较平时提升了11.1%，此外，智能电视也出现了高黏性特征。

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从数据可以看出，OTT在高速增长。其实在家庭场景下，OTT有着不可替代的重要价值。相比智能手机上的互联网营销，OTT吸纳了数字媒体和传统媒体的双重优势，可以提供更多差异化的体验和服务。例如，客厅舒适的信息获取环境、依托互联网无限扩充的内容以大屏呈现、配合可互动的点播方式、现实场景下的家人交流……客厅大屏价值得到无限延伸。因此，客厅经济下，未来的营销价值不可估量。

随着营销领域的不断发展，对个性化营销的理解越发深刻，OTT自然也不例外。例如，酷开系统可提供创新的营销互动技术、智能营销识别投放与营销解决方案，把恰当的营销放到匹配的内容里，实现精准营销。酷开系统的精准投放，可以将使用人群划分为300多个维度20000多个细分标签，实现千屏千面的新营销效果。

当下媒介环境繁杂冗长，品牌的营销战线越来越长。总体来看，OTT组合投放的优势在于多元化的内容全链路的覆盖人群，品牌可以通过不同的路径刺激消费者。另外，OTT功能中，品牌营销、效果营销的重叠和衍生也可以满足受众对品牌的不同诉求，给品牌制定不同的内容提供了大展身手的空间。2022年 OTT营销仍被市场看好，行业发展拭目以待。