10月22日，在第五届杭州（国际）未来生活节现场，天猫新生活研究所预测认为，今年双11可能的消费新趋势包括：年轻人早C（咖啡）晚A（酒类）的生活方式、男颜经济、年轻人精细养宠等。

每一年的双11都是踩着换季而来，近期全国迎来“断崖式”降温，于是滑雪、露营、冲浪跻身“新破产三兄弟”。预售首小时，滑雪类用品成交同比增长近1倍。双11前夕天猫上露营类商品销售同比增长50%以上。

“早C晚A”正在催生出新的商业机会。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫，和酒类品牌合作推出“早C晚A”联名款套餐，以满足消费者日益增长的跨界需求。天猫双11预售首小时，永璞、三顿半、隅田川等咖啡新品牌齐齐迎来爆发，首小时内销量超去年全天。

如美妆界的国潮范儿花西子在天猫双11新推出傣族印象系列，取之于民族特色，超有中国味。

今年预售首小时，安踏、李宁等国货品牌爆款产品，开场几秒就被抢断货。

国风文创产品也热卖。双11前夕，三星堆博物馆天猫旗舰店店铺访问超过10万人次。河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并推出限定款新品。

宠物带来了美好和治愈，疗愈了白日的辛苦。近几年里，淘宝天猫宠物行业成交连续保持2位数增长，并呈加速增长态势。这一趋势也反映在双11预售上，1小时里，猫零食、猫狗清洁用品、宠物药品等销售同比增长2倍以上。目前宠物经济还呈现出五大趋势，食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。

爱美不分男女。去年天猫双11，男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长6倍。随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“三件套”。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟