卖萌经济、单身经济、社恐经济……年轻群体消费催生多少新经济？

半月谈记者 孙好 杨思琪 陈青冰

经济发展促动社会变迁，而伴随社会变迁涌现的新潮流，也为新经济的成长提供了土壤。近年来，年轻人等群体崇尚个性，追求自我，在兴趣爱好和社交方式等方面呈现新特点。这些群体规模逐渐壮大，消费潜力开始释放，由此催生出卖萌经济、单身经济、社恐经济等新的经济业态。

卖萌经济：“萌”可以这么卖

近期，上海迪士尼网红小狐狸玲娜贝儿玩偶被炒出天价，这看似不合理的现象背后，是卖萌经济的巨大影响力。从手机外壳，到零食包装，再到日用百货，不少商品都借助“萌”吸引眼球，卖萌经济已悄然崛起，成为一种新的经济业态。

上海迪士尼新晋“网红”玲娜贝儿向游客招手

卖萌经济最早发源于日本，以从日本动漫等产业延伸出来的文化商品或服务作为表现形式。随着日本动漫在我国年轻人中的流行，卖萌经济开始进入我国，成为一种新兴的经济现象。所谓卖萌经济，就是通过“萌系”产品，以满足消费者追求萌、欣赏萌的心理作为主要卖点或增值点的经济行为。

国际卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象开发了系列衍生品，5年时间里，Line Friends开了160多家线下店铺、12家线上店铺，覆盖19个国家和地区，经济效益极其可观。

在国内，从河南博物院到故宫博物院，再到敦煌博物馆，博物馆文创不再以冰冷的模样示人，纷纷推出各具特色的“萌系”IP。在2021年“双11”期间，博物馆文创成为销售黑马，开售首日销售额同比激增超400%。2021年10月在杭州举办的第十七届中国国际动漫节，为观众带来300多个国内知名动漫游戏电影等IP作品及相关正版周边产品，签约金额达到4.8亿元。

星巴克猫爪杯、皮卡丘手机壳、各式各样的联名T恤，拥有萌物加持的商品，越来越受市场尤其是年轻人的青睐。

在大学生陈丹的家中，卡通玩偶、手办随处可见，连牙刷、茶杯这样的日常用品，都带有各式各样的卡通图案。她说：“比起商品的‘性价比'，我更在意‘颜价比'。”

在广州实习的小杨是爱猫一族，曾考虑过养一只英短。“考虑了很久，最终还是放弃了。”但是对猫的热爱促使小杨经常购买一些有关猫的文创产品。“虽然每周会额外花费300多元，但这笔开销花得很值。看着印有猫咪图案的茶杯、枕头，心情都变好了。”小杨说。

江苏师范大学专职心理咨询师冯杰表示，人们之所以会甘心情愿地为“萌”买单，背后有多重动机。

一是现代社会虽然社交手段高度发达，但许多人的交往意愿较过去反而下降了，喜欢待在一个舒适的自我空间内。而此时，可爱的动漫形象和宠物就成了人们寄托情感、弥补感情空白的对象。

二是如今90后、00后逐渐成为消费的中坚力量，这个消费群体更看重产品的精神属性、舒适感和时尚化，这也是“萌系”产品拥有市场的重要原因。

卖萌经济正在快速崛起，这个千亿市场在带来经济效益的同时，一些问题也随之暴露。

市场上各式各样的“萌产品”看似很“萌”，颇具诱惑，其实不少属于假冒伪劣，轻信不得。同时，爆款“萌产品”易引发饥饿营销，黄牛借机炒作，扰乱正常市场秩序，甚至让人上当受骗。

业内人士认为，卖萌经济对创意依赖度高，相关部门应该依法严厉打击侵权行为，为“萌产品”做好知识产权全流程管理，实现IP创意、制作、确权、存储、授权、运营、保护等全流程产业链管理，从而去伪存真，趋利避害，让卖萌经济始终走在健康的道路上。

单身经济：为“一个人”找快乐

“点外卖会看有没有单人套餐，到店吃饭会看有没有一人座，买菜和小家电也是按一人份，经济实惠不浪费。”在杭州工作的90后娄女士是一名单身女生，“一个人”的购物方式慢慢成了一种生活方式。