新华社北京1月28日电 左滑右滑，“95后”白领孟文姗动动手指，将最新款口红色号一一试过。借助增强现实（AR）技术，通过面前的手机屏幕，各类口红试色便可一键“上妆”，她体验了一把不用出门、不用卸妆的“云”柜台购物。

据国家统计局数据，中国“Z世代”（一般指出生于1995年至2009年的人群）人数约为2.6亿，开支高达4万亿元，占中国家庭总开支的13%。随着该群体消费能力与日俱增，越来越多的经营者正瞄准“Z世代”喜好，与时俱进调整经营内容与策略。

作为可以提供沉浸式体验的新兴技术，虚拟现实技术（VR）吸引了众多“Z世代”青年的目光。

在北京市朝阳区的一家VR体验馆内，40平方米左右的玩乐区被绿幕环绕，五六名大学生头戴VR眼镜、手握控制器，有时举起控制器“瞄准射击”，有时蹲下“找掩护”，有时晃动身体“闪避攻击”，30分钟的体验时长内，叫喊声与笑声不绝于耳。

“最近‘元宇宙'的概念很火，VR正是‘元宇宙'的重要组成部分，身边不少朋友也都去过VR体验馆。”大学生郭浩宇对记者说，好奇心的驱使与朋友的推荐把他带到这里，结果“玩得很尽兴”。

据赛迪研究院分析，新冠疫情促进了非接触式经济发展，“5G+VR”助力文化娱乐消费升级，从诸多新方面丰富“Z世代”的“云端”生活。据统计，2021年天猫“双十二”当天，跨境VR设备类目同比增幅便高达2000%，且预计未来一段时间内仍有上升空间，这其中，“Z世代”的推动力不容小觑。

“VR技术从游戏走向大众，首先吸引的便是年青一代。随着VR技术应用的不断多元，对新生事物有着敏锐‘嗅觉'的‘Z世代'成为推动VR产业发展的生力军。”南昌威爱信息科技有限公司副总裁戴华文说，“Z世代”巨大的推动力为这一产业发展带来商机，随之而来的是相关企业的持续性投入和新企业的不断加入，让VR产业经济发展前景广阔。

学界专家认为，作为互联网原住民的“Z世代”大多数是独生子女，对能和朋友面对面娱乐有着强烈需求，这为以剧本杀为主的线下娱乐活动提供了广阔的发展空间。

山东济南的省体育中心附近，几家剧本杀主题店的生意火爆。“工作日的晚上以及周末节假日全天，店里都是爆满的。”店主对记者说，周末的一些场次，甚至都要提前两三天预约，玩家才能够体验到心仪的剧本和主持人服务，而这些顾客里，“95后”占比70%以上。

“剧本杀游戏里，我们进行社交全凭个人的演技和语言表达，有时候也能看到朋友的另一面，是一种很新奇的交流方式。”“95后”玩家李晓慧说，剧本杀种类众多，实景惊悚类、真人互动类、大型机械类等开遍大街小巷。

据美团研究院数据显示，2019年中国剧本杀门店数量仅2400家，截至2021年4月，这一数据已超过4.5万家，预计到2022年，行业市场规模将达到238.9亿元。数据显示，2021年第一季度，中国52.2%“Z世代”使用过剧本杀App。

相比产品内容而言，“Z世代”更注重体验感觉。在此背景下，不少剧本杀品牌“另辟蹊径”，以“剧本杀+”的模式与一些特定场地提供者合作，以达到双赢。

日前，某剧本杀品牌以“Z世代”群体为目标消费者，与黄浦江上一艘高级游轮合作，进行剧本杀游戏的同时，玩家还可以亲登游轮游览江边美景。

别开生面的“剧本杀+游轮”一时间“圈粉”无数。“一场场景类剧本杀的收入，往往会高过酒店一晚的房费，其间蕴藏经济潜力无限。”济南东方娱乐服务有限公司负责人贺敬富说。

据第一财经商业数据中心分析，“Z世代”愿意为自己的多元兴趣买单。受访专家表示，青年群体此种消费习惯和能力，使得剧本杀内容提供者不断打破场地藩篱，提高剧本杀体验的质量。

剧本杀还可嵌入各地独具特色的文化艺术表演、传统手工艺、民间传说故事、历史遗迹等等，通过剧本游戏的形式，让“Z世代”了解中华文化，并获得“身临其境”的体验。

“在不造成破坏的前提下，也可考虑将剧本杀游戏引入合适的景区。”山东大学社会学教授王忠武说，这让更多“Z世代”从文化“观赏者”变为“参与者”，通过互动游戏的形式，为传统文旅项目创造出更多商业价值。（新华社记者徐欣涛 刘昊东 马欣然，参与采写：齐菲、陈毓珊、张武岳）

编辑/田野