中新社南京3月8日电 (记者 朱晓颖)下单婴儿用家具电器、宝宝车，预约月嫂……和全国成千上万个宝妈一样，经过连夜蹲守“3·8母婴节”直播，南京“80后”准妈妈贾丛把购物车塞得满满当当。“大件安排妥当，花费已超3万元(人民币，下同)。”

随着“三八”妇女节的来临，无论是线上电商直播，还是线下商超专柜，各消费端口热闹异常。背后展现出的中国“她”消费能量不容小觑。

从颜值穿搭、品质饮食，到购房置业、旅游出行，“她”话语权、下单力日益崛起，消费场景愈发多元细分，涉及商品规模走向纵深。

“从平台推出的礼赠、约会、变美三大需求来看，丽人服务的需求增长最为突出，闪购、餐饮、化妆品、休闲娱乐等需求不同程度爆发。”美团有关负责人向中新社记者表示。

“甜蜜组合”大受女性欢迎。叮咚买菜鲜花业务负责人俞水向中新社记者介绍，3月8日当天，提拉米苏、虎皮卷、轻芝士乳酪蛋糕等烘焙工坊业绩亮眼；鲜花预订出现了3波高峰，鲜花销量预计同比增长250%以上。

香氛、香烛、微醺预调酒等商品销售火爆。盒马统计显示，近几日来，中国女性消费者对“氛围组”商品情有独钟。

认同于女性对房屋租购决策力、影响力日益强大的现实，8日，不少售楼处各出奇招，招揽女客户。贝壳研究院数据显示，全国38个样本城市中，女性买房占比从2017年的45.54%攀升至2021年的48.65%，对装修、中介、家政服务尤为看重。

同时，女性的三重身份——辣妈族、飒爽女、老来俏日益凸显，出现了女性有高话语权、高消费额，追求高品质、高性价比的“四高”现象。

携程统计，近期“辣妈”引领下的“多孩旅游”订单上涨了22%，青睐露营徒步的“飒爽女”占据了出行女客半壁江山，“银发游”女用户更钟爱自由行。女性人均旅游消费额度高出男性33%，有六成的家庭度假由女主人拍板去哪儿。

女性收入、独立性提升，及其社会角色多样化，带来了“她”消费的多面崛起。

咨询业巨头埃森哲的数据显示，中国有近4亿20岁至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场的总和。女性的职场、自我、妻子、女儿、母亲等角色日趋多元，这让她们成为家庭购物的主要决策者、实施者，不断释放消费潜力。(完) 【编辑:陈文韬】