区别于之前单纯的规模增长，高质量的消费经济才是浙江经济可持续发展的“压舱石”和“稳定器”

在出口形势错综复杂、投资短期难以提振、经济面临下行压力之下，推动形成更加强大的内需市场显得尤为重要。消费升级是浙江应对现阶段诸多挑战，倒逼企业重新选择其在产业链中的定位，保持经济平稳快速增长的着力点。

浙江消费总体仍处升级阶段

今年上半年，浙江社会消费品零售总额增长稍有回落。1-6月，浙江社零总额增长9.3%，同比回落0.8 个百分点。尽管浙江社零总额增速从2012年出现趋势性下降，从2011年的近20%波动收缩至今年上半年的10%不到，但社零总额并不能反映出居民消费全貌，居民消费结构、消费方式及消费理念已经发生转变。消费升级仍是浙江现阶段以及未来一段时间内的趋势，区别于之前单纯的规模增长，高质量的消费经济才是浙江经济可持续发展的“压舱石”和“稳定器”。

从相关统计数据来看，消费升级趋势愈加显著。数据显示，浙江6月社零数据回升主要因为国五汽车清库存、618电商活动等。半年度数据也显示，浙江书报杂志、日用品、新能源汽车、体育娱乐用品、可穿戴智能设备类均有较快增长。此外，近年服务性消费增长势头强劲，2018年居民人均服务性消费支出增长12.3%，快于全省居民人均消费支出增长水平。从长期看，最终消费支出与GDP高度相关，浙江消费对于GDP的贡献从2010年以来一直在波动上升。从GDP口径最终消费支出的相关指标来看，2018年最终消费支出增速可能也是上升的。

从消费支出结构来看，中高端消费渐成主力。从近年数据来看，浙江食品消费支出占总支出的比重仍维持下行趋势，被视为较高消费层次的教育文化娱乐支出、医疗保健消费支出的占比依旧保持增长态势。此外，不受经济周期变化影响，豪华乘用车的销量依然保持正增长，与普通乘用车的负增长形成鲜明对比。总的来看，浙江消费结构正在发生着从传统消费到新兴消费、从物质消费到精神消费、从线下消费到线上消费、从大众消费到小众消费的转变。

从消费方式上看，随着互联网、大数据、云计算等技术的广泛应用，消费方式逐渐显现出数字化特征。相关研究表明，线上消费对消费增长的带动作用非常明显，移动支付、人脸识别、新零售等技术和商业模式的不断革新，不仅提高了服务品质，也创新了消费体验。以饿了么数据为例，2019年上半年线上订单成交量环比大幅增加，平均增速在8.4%左右，新增用户多半来自三四线城市。虽然半年度网络零售额增速较往年放缓，这很大程度是高基数所致，但在社会消费品零售总额所占比重达63.0%，较去年同期上升5.4 个百分点，网络消费已成为拉动浙江消费增长的重要力量。

图/雅丽

从消费政策发布来看，近两年无论是扩大开放，还是减税降费，都夯实了居民“敢消费、愿消费、能消费”的环境。上半年，浙江印发了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的实施意见》《浙江省促进消费重点工作计划》，旨在从提升消费质量、创新流通方式、优化消费环境等多方面入手，推动浙江消费升级。

从人均GDP水平看，浙江处于人均8000-美元这一消费升级阶段，居民可支配收入依然保持6%以上的增速，这相当于80年代前后的美国。在这一发展阶段，发达国家消费经历了由生存型向发展型转变、由物质主导向消费主导转变的演化过程。以美国为例，消费主要表现为更加注重精神需求以及个性化、差异化需求，更偏向于理性、持续性。从消费主力的年龄结构来看，过去消费主力是60-70后，如今已经是80-90后的天下，相较于60-70后的居民投资意愿比较强、储蓄率比较高，80-90后即更愿意负债消费，且消费注重品牌和个性满足。

消费升级面临的三大挑战

消费正在拯救浙江经济，这是今年上半年浙江经济增长的一个重要特点，但仍需要关注当前面临的三个挑战。

居民收入预期不容乐观。全省规模以上工业企业从业人员从2018年5月开始逐月回落，至年末从业人员较2017年减少0.9%，今年1-5月，从业人员同比减少1.7%。这一状况如果持续或有所加剧，将降低居民收入增长预期，从而降低消费支出。同时，今年上半年浙江消费物价上升较大。上半年浙江居民消费价格同比上涨2.5%，比一季度提高0.4个百分点，也较去年同期提升0.4个百分点。这是在生产者价格指数较大下降下出现的，收入预期不容乐观，势必会影响到消费的表现。