陈波（1979—），女，广东湛江人，广东体育职业技术学院副教授，硕士，研究方向：体育营销、体育管理。

帅先溶（2000—），女，湖南汉寿县人，2021年毕业于广东体育职业技术学院体育运营与管理专业，专科。

自2014年以来，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业逐渐朝着更加亲民的方向不断发展。近些年来，我国的冰雪运动得到迅速发展，特别是在申办2022年北京冬奥会成功后，为冰雪运动的快速繁荣发展给予了一定的推动作用，能够使冰雪产业进一步得到提升，根据相应网站的大数据可知，在不同平台上购买滑雪装备，南方滑雪道具的消费者正在不断上升，这表明南方人对于冰雪运动的热情不断提升，广东更是成为其排名第一的省份。

一、广东冰雪运动消费市场的分析

广东作为冰雪旅游的客源地大省，一直以来人们的消费在全国旅游城市当中排行前列，已消费超过4600 元，且按照不完全统计的数据可以看到，2018年广东省参与滑雪额达到八万人次，比前一年增长了166.67%，其增长速度位于全国榜首。由此可以看出，广东地区的游客对于冰雪旅游具有较大的兴趣，且广东地区的冰雪运动具有巨大的发展前景。

为了能够有效推动冰雪运动与当地旅游产业进行融合，各地积极出台了相关政策，使得体育部门与文化旅游部门进行紧密结合，使冰雪运动逐渐成为吸引游客的亮点。南方地区大力普及群众性冰雪运动，使广东地区冰雪运动旅游趋势不断上涨，时也带动了相应滑雪装备，滑雪行业的消费同比增长，预示着参与冰雪运动人口在不断上升之中。

以前广东本地人们为了能够感受冰雪的快乐，逐渐去东北，西北华北地区进行冰雪旅游，从而体验冰雪运动所带来的快乐，但随着国内旅游市场的不断发展，在广东本地出现室内滑雪场，并开展相关冰雪旅游活动，使得游客由向外地输出转变为向内输送。广东位于华南地区，日常很少见到雪景，但广东地区一直是冰雪旅游消费的主力军，广东的冰雪旅游市场，利用人工造雪技术打造室内冰雪运动场馆，使人们能够在“家门口”就能进行冰雪运动。而广东本土的冰雪旅游项目。

广州融创雪世界，具有可以容纳3000 人左右的室内场馆，开业以来，累计接待人数已突破百万人次。游客当中占据比例最大的客源地，为广州地区，其次周边湖南，湖北及港澳台游客人数也不在少数，有许多滑雪爱好者会定期前往融创雪世界进行冰雪运动。对广东地区来说，由于其气候温和，且在华南地区缺少雪场打造冰雪旅游主题乐园，能够有效推动华南地区冰雪运动的快速发展，将冰雪运动深入到人们的生活当中，带动更多的人参与到冰雪运动中，使广东本地的冰雪运动得到一定提升，也能够为其他邻近省市提供比赛训练基地。广州地区发展冰雪旅游运动，能够有效拉动冰雪产业迅速扩展，与周围的商业体系进行紧密结合，给游客们带来娱乐休闲的体验，并通过一站式的服务，综合考虑广东人消费特点，将冰雪运动与其他综合服务进行有效结合，为游客提供更加便捷的服务。

广东地区的冰雪旅游受到旅游达人，滑雪爱好者的关注，且室内的滑雪场能够长期留存滑雪爱好者，并且带动周边消费，使得整体的消费呈现多样化，来到发展当中，具有广阔的市场。随着冬奥会的临近以及滑雪运动在人们生活中的逐渐普及，广东地区巨大的人流量反映出广东的冰雪运动市场，还有巨大的发展潜力，但在发展过程中，需要不断结合人们的需求体验，将运动环境与当地的文化特色产业进行有效结合，形成以滑雪场为主阵地的品牌效应，促进冰雪运动的持续发展。

二、广东地区冰雪运动的快速发展

为了深入贯彻落实我国冰雪运动，向南发展的战略，广东地区正在逐渐补齐短板。广东冰雪运动的快速发展，其重要标志是大力支持国家备战北京冬奥会，并积极向多个项目输送优秀运动员，积极响应冬奥会的号召，广东地区积极投入各项冰雪项目的训练备战当中，选拔优秀选手，运动员参与多项冰雪运动项目。

随着消费的不断升级，我国人民的体运动消费已经不再局限于传统的运动项目上，而逐渐开始转向个性化的滑雪，垂钓等运动项目。相关数据也显示，民众的冰雪消费时代正在来临，近些年来，滑雪运动人口的持续增长，可以看出冰雪运动的良好发展态势，且广东地区的消费人数在全国消费人数中排列前茅，广东人民对于冰雪的热情能够有效带动冰雪产业的快速发展。结合相关部门发布的冰雪运动规划，能够有效促进广东地区冰雪运动，朝着积极的方向快速发展。