上海：发力“五型经济”，做足新消费增长点

今年是“十四五”开局之年，坚持扩大内需这个战略基点成为构建新发展格局的重要支撑。

◆南京路步行街东拓是去年上海消费市场的一大标志性事件。本报记者 袁婧摄

■本报首席记者 徐晶卉

南京路步行街东拓是去年上海消费市场的一大标志性事件。受益于此，新世界大丸百货交出一份喜人的“年报”：2020年实现销售额20.97亿元，较2019年度逆势上升1.89%。总经理章懿把逆势飞扬的“密码”总结为两点：一方面，这里有全上海最多的化妆品专柜数量，架起了促消费的桥梁；另一方面，东拓带来的商旅文融合发展之势，也无限放大了消费的触达面。

今年是“十四五”开局之年，坚持扩大内需这个战略基点成为构建新发展格局的重要支撑。“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案提出，要形成强大国内市场，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”。

迈好第一步，见到新气象。上海“十四五”规划明确提出打造国际消费中心城市的建设目标，畅通“大循环”，促进“双循环”，发力“五型经济”，优化营商环境，让庞大内需市场在新的一年里继续为上海、为中国注入澎湃活力。

促进“双循环”，筑牢扩消费“战略链接”

上海，是众多国际品牌进入中国市场的第一站，更是品牌从上海走向中国腹地的一座桥。零售商集聚度全球第二、中国国际进口博览会举办地、“首发经济”制高点……贴在上海身上独一无二的标签，是打造国际消费中心城市的显著优势。在构建新发展格局的背景下，上海的消费加速跑具有风向标式的引领带动意义。

1月23日，“3CE”上海旗舰店在新天地开业，同时首发九宫格眼影盘、丝绒唇釉等限定系列。如果往前追溯，这个韩国品牌在首届进博会上“中国首秀”，随后借助进博会溢出带动效应迅速登陆中国市场。循着相同路径入华的品牌还有很多，第三届进博会上，法国奢侈品品牌卡洛芙首次参展，场内带来88克拉黑钻的“中国首秀”，场外则马不停蹄在沪开出“中国首店”，公司总裁巴萨姆·阿扎基尔感到吃惊，因为“从作决定到首店开业仅用了115天”。

如今，货物与服务从全球到中国的时间大大缩短，路径加速优化，作为国内国际双循环战略链接的上海，在成为品牌首店、首发地、首秀场的同时，也强劲拉动了市场消费。2020年，上海社会消费品零售总额达.50亿元，逆势增长0.5%，增速高出全国4.4个百分点，继续高居全国城市榜首。

从全国消费市场情况看，这样一座充满活力的消费城市，也必定是国内大循环中心节点，吸引着更多新的原生品牌、零售业态、商业模式来此试水、成长，并向全国复制。鞋履设计师品牌Lost in echo是2018年在上海设立的原创时尚品牌，去年仅在电商渠道的销量就增长了十多倍，销售额接近3000万元。主理人于青说，近年来，新生代消费者对国产品牌的好感度明显提升，很多国内原生设计品牌也会把创业首站放在上海。

上海“十四五”规划指出，要抢抓国内扩大内需新机遇，线上消费、体验消费、健康消费等被认为是新型消费的“后浪”。上海在今年初已透露多个重磅级体验型消费场所，2021年开工第一天，总投资58亿元的“上海国际新文创电竞中心”在虹桥商务区开工，将构造一个24小时电竞泛娱乐活力社区；全球最大的室内滑雪场项目临港新片区“冰雪之星”正加快推进建设，预计明年底基本建成……

发展“五型经济”，在系统集成中寻找新突破口

消费，从来不止是柜台上的一锤子买卖，它背后连着生产、制造的巨大腹地，也关联投资、创业、就业等更多环节，构建新发展格局，就要从更高的视野来系统审视，拓展新优势，激发新活力。上海“十四五”规划首次提出发展“五型经济”，这是全新的经济形态，无论是创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济，还是流量型经济，都与消费息息相关，都是在系统集成之中寻找新的突破口和“创新眼”。

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