全民健身热运动消费火爆记者郭靖远、实习生梁硕

随着全民健身的兴起作为国家战略，人们对运动健身的需求越来越强烈。我国体育消费规模也在逐步扩大，个性化、体验式消费增长明显。中国奥运代表团在东京奥运会上争夺金牌和银牌，体育消费再创新高。从观看体育赛事到参与体育活动，线上线下的体育消费方式日益丰富，体育消费市场的巨大潜力不断被激发。

家住北京市西城区广外大街的刘敏成，喜欢打羽毛球。孩子上小学后，他养成了每周末带孩子去玩的习惯。 “运动对大人小孩都有好处。运动中也可以和孩子一起度过亲子时光，培养他从小对运动的兴趣。”刘民成说。

上街舞课、练瑜伽、学滑雪、体验卡丁车……在北京海淀区一家互联网公司工作的“90后”女孩杜诗韵眼中，锻炼身体就是尝试挑战新事物，学习新技能，每次开启新体验，都充满无限乐趣。

产品销售火爆

京东大数据研究院近日发布的一份体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩张。 2017-2020年人均体育消费 消费金额持续增长，2020年同比增长超过30%。分享。在不久前结束的“618”网购盛典上，运动户外、大家电、3C数码成为今年成交增长最快的三大品类。天猫提供的数据显示，2021年，国超运动品牌的预售额同比增长超过500%，会员数量同比增长超过60%。

“现在可以体验的运动项目更加丰富，相关的运动产品也更加多样化，买来就停不下来。”杜诗韵说，瑜伽服和跑鞋早已成为她日常开销的一部分。为了随时监测运动时的心率变化，她买了一块智能手表，在家里买了几款体感运动游戏，让“家”更健康。 “自从爱上滑雪，就买了一套运动游戏。滑雪装备，明年冬天我想去崇礼，感受冬奥会的魅力。”

在“运动，让生活更美好”理念的推动下，越来越多的人主动将运动纳入日常消费“清单”。同时，新玩法、新技术推动体育消费高质量发展。独特的体育社交环境推动消费者从简单的体验走向深度参与，促进健身房、体育商城和平台经济的成长。

“见面吃大餐，一起锻炼比较好。” 《2020中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员人数约为7029万人。总人口14亿，健身人群普及率为5.02%，比上年增长3.19个百分点。从趋势上看，中国、美国和欧洲的差距正在逐渐缩小。

车辆较少，城市安静，但夜幕下的健身房却充满了热情。晚上8点，记者来到北京市朝阳区一栋写字楼内的乐客健身乐城中心店。人们专注于通过运动器材挥洒汗水，享受健身带来的快乐。店长蔡鹏杰告诉记者，健身房24小时营业。晚上6:30到8:30是店内最繁忙的时间。与中午相比，人流多了50%。也有很多顾客一直锻炼到凌晨。 “来运动吧，身边大部分上班族对夜间健身有强烈的需求，我们会根据会员的需求和不同的健身习惯，开设更多的夜间运动课程。”

“运动+”魅力四射

日常的体育锻炼和运动体验如火如荼。一些人着眼于刺激大众的各种体育消费需求。 “体育+”的延伸和扩张，带动了体育消费市场的不断拓展和品质提升。

乘着“国潮”东风，特步加速复兴时尚进程。去年6月，特步在少林寺举办了一场山门秀。以传统少林文化为灵感的现代运动品牌。四个月后，特步将少林系列移至上海时装周。此后，少林系列大量推向市场，一周内全渠道销售收入突破1600万元。

腾讯先后获得了NBA赛事、环法、欧冠赛事直播版权，形成了强大的体育内容矩阵，将赛事IP的发展边界拓展到游戏、社交媒体等。开发更多的业务和收入增长点。

时尚的体育综艺节目、及时丰富的赛事直播套餐、跨行业的体育文化展览……大量社会资本进入体育领域，体育产业为消费转型增添新动能和升级。小众体育也开始“听风”，更多的体育行业从业者，尤其是中小企业，开始挖掘其中丰富的成长空间。

从事赛事执行多年的湖北中景体育文化传播有限公司于2017年成为武汉皮划艇“代理商”。水上运动推广，很多家长带孩子去体验，但很难形成二次消费，毕竟水上运动不是主流运动，参与人数有限，更多的展示机会和规范体系培训是需要的。”公司总经理姜劲松说。

凭借丰富的水资源，公司决心向公众推广水上运动。 “现在每个人的运动消费需求都在不断向个性化的方向发展，他们愿意在锻炼的同时掌握一门技能。越不受欢迎的项目，就越渴望‘舞台’。”蒋劲松计划在三四年内完成。一场为期至少一周的环湖皮划艇马拉松比赛，设计更多不同特色的赛道，目标是打造城市品牌，扩大水上运动消费群体。